2017年11月9日，南京大學丁柏銓教授蒞臨我院，在圖書館報告廳做關于“新媒體傳播規(guī)律”的主題演講，全方位解讀，立體化分析，從認知層面，態(tài)度層面，行為層面三個角度，舉例論證新媒體如何傳播發(fā)展。其中多次引用習近平總書記關于新聞媒體工作者的要求準則，多次提到習近平總書記關于互聯(lián)網(wǎng)方面正確的、理性的判斷，以及重視網(wǎng)絡傳播規(guī)律的要求。內(nèi)容從三個大的問題入手，結(jié)合當下最具代表性的時事熱點事件，以及主流網(wǎng)絡發(fā)聲平臺，進行了精彩的演講，贏得學子老師們的陣陣掌聲，為臺下三百多名聽眾奉上了一場新媒體盛宴。

 網(wǎng)絡傳播形式相比傳統(tǒng)傳播形式更具活力
    從“紙媒”（以紙張為媒介進行傳播的報刊）到“電媒”（以電波為媒介進行傳播的廣播電視），再到“網(wǎng)媒”（以互聯(lián)網(wǎng)為媒介進行傳播的網(wǎng)絡），一路發(fā)展而來，其間多革命性變革，但又同時并存。網(wǎng)絡傳播更加新穎獨特，高效便捷。
第一，網(wǎng)絡是民意、民智高度集中且表達自由的虛擬空間。網(wǎng)絡最集中地表達了民意。老百姓在網(wǎng)上，敞開心扉、吐露真言，通常都是不作掩飾、發(fā)自肺腑的，呈現(xiàn)的心聲更接近原生態(tài)。第二，網(wǎng)絡話語權(quán)與現(xiàn)實話語權(quán)之間存在著“倒掛”現(xiàn)象。粉絲眾多的明星以及現(xiàn)實生活中 “草根”通過自己的精辟意見而受人關注，經(jīng)過努力成為“人微而言重”的意見領袖。政府官員，則往往以“潛水者”居多，“冒泡者”較少，“發(fā)聲者”則更少。
第三，網(wǎng)絡傳播既“去中心化”而又未必完全“去中心化”。網(wǎng)絡所“去”的，是與話語權(quán)壟斷相聯(lián)系的“中心化”；所“非去”的，是網(wǎng)民心儀的“中心化”（網(wǎng)民及其意見，照樣向他們自覺認同或盲目跟從的中心集結(jié)）。第四，在網(wǎng)絡傳播過程中時常會夾帶謠言和不實傳聞。網(wǎng)絡的信息需要把關人，需要自我分析。第五，如果缺乏管理或管理不善，網(wǎng)絡傳播中會出現(xiàn)各種極端現(xiàn)象。因此網(wǎng)絡傳播是一種具有自身鮮明特點的傳播。
 網(wǎng)絡傳播的五大特殊景觀
    發(fā)聲狀況：網(wǎng)民既會各發(fā)其聲又會從眾發(fā)聲。網(wǎng)民有話就說，一方面是因為得益于自媒體，人人手中都有了“麥克風”，這是客觀上可為。另一方面也是因為網(wǎng)民通過發(fā)聲而能獲得存在感，這是主觀上欲為。在網(wǎng)絡空間中，就總體情況而言，網(wǎng)民各發(fā)其聲與發(fā)從眾之聲的現(xiàn)象同時存在?？梢?，較之其他傳播，在網(wǎng)絡傳播中網(wǎng)民更為普遍地各發(fā)其聲，也更為普遍地發(fā)從眾之聲，兩種發(fā)聲情況現(xiàn)象同時存在，它們是相聯(lián)系和相共存的。
內(nèi)容呈現(xiàn)：“碎片化”信息與系統(tǒng)化觀點并存。許多人認為網(wǎng)絡傳播是碎片化的信息傳播，其實不盡然。實際情況是：“碎片化”信息與系統(tǒng)化觀點同時存在于各自空間。微博受到篇幅限制，傳播的信息和觀點都呈“碎片化”之態(tài)。臨到重大公共危機事件發(fā)生后，這些官微更是噤聲，某些有官方背景的微信公眾號也是很少發(fā)聲。這在平時就就難以掌握輿論和輿情引導的主動權(quán)；而在重大公共危機事件后，更是會使輿論和輿情引導主動權(quán)和主導權(quán)旁落。
重要轉(zhuǎn)變：由個體性傳播轉(zhuǎn)向圈層化傳播。在網(wǎng)絡傳播過程中，對于一些重大公共危機事件的信息披露和跟進評論，是全民踴躍參與的，是官民共同完成的，是通過融媒體實現(xiàn)的。
特殊情景：共時性傳播與歷時性留存并存。在自媒體使人人都擁有話語權(quán)的現(xiàn)實條件下，關于同一事件的多種信息和意見以及關于不同事件的繁多信息及觀點，既歷時性地留存又共時性地傳播。
  尊重和敬畏網(wǎng)絡傳播規(guī)律
    很多網(wǎng)民稱自己為‘草根’，那網(wǎng)絡就是現(xiàn)在的一個‘草野’。網(wǎng)民來自老百姓。習近平總書記說，老百姓上了網(wǎng)，民意也就上了網(wǎng)。互聯(lián)網(wǎng)是信息革命的重要內(nèi)容和核心所在。對網(wǎng)絡傳播規(guī)律的尊重和敬畏的自覺行動，源于對該規(guī)律及其相關內(nèi)容理性的、正確的認知。誠如習總書記所說：“互聯(lián)網(wǎng)日益成為創(chuàng)新驅(qū)動發(fā)展的先導力量，深刻改變著人們的生產(chǎn)生活，有力推動著社會發(fā)展?；ヂ?lián)網(wǎng)真正讓世界變成了地球村，讓國際社會越來越成為你中有我、我中有你的命運共同體?！庇镁W(wǎng)絡傳播服務于人民群眾的態(tài)度。首先，“看看網(wǎng)”；其次，“潛潛水”；再次；“聊聊天”；復次是“發(fā)發(fā)聲”；最后是回應網(wǎng)民關切。切忌網(wǎng)民關切我不關切、網(wǎng)民呼喚我不回應、網(wǎng)民憤怒我回以憤怒（例如像2017年2月云南麗江古鎮(zhèn)官微回對網(wǎng)民意見那樣）。所以需要媒體新聞從業(yè)者及時地、真心實意地回應網(wǎng)民關切，才能實現(xiàn)與網(wǎng)民心相通、情相連，收到最佳傳播效果。
互聯(lián)網(wǎng)為媒介進行傳播的網(wǎng)絡時代，正在不斷地改變著我們的生活方式，工作模式，丁柏銓教授同樣基于現(xiàn)實的角度激勵我校網(wǎng)媒學子在學校的學習中保持媒介素養(yǎng)，未來的從業(yè)中恪守新媒體傳播準則，在最后的提問互動環(huán)節(jié)中，氣氛活躍，丁柏銓教授一一解答，會后與專業(yè)老師學子進行合影留念。

丁柏銓教授簡介：1947年6月出生，江蘇無錫人?，F(xiàn)為南京大學新聞傳播學系主任、教授、博士生導師，丁柏銓兼任清華大學國際傳播研究中心特約研究員，復旦大學信息與傳播研究中心學術委員會委員。1993年起享受國務院“政府特殊津貼”。他主編有“新聞與傳播學叢書”、“中國當代實用文體寫作大系”、大型新聞學術年刊《新聞傳播論壇》。丁柏銓著述頗豐,最新學術著作代表作為《新聞輿論引導論》、《新聞采訪與寫作》等。