為適應(yīng)新時(shí)代招生宣傳需求，提升全員新媒體傳播能力，3月24日西安科技大學(xué)高新學(xué)院招生辦公室于近日組織全體招生及宣傳人員召開“2025年招生品宣工作線上、線下宣傳分享會(huì)”。會(huì)議以“創(chuàng)新傳播形式，凝聚團(tuán)隊(duì)合力”為主題，通過經(jīng)驗(yàn)分享與策略研討，為即將啟動(dòng)的招生工作注入新動(dòng)能。學(xué)院副院長董世平出席會(huì)議并作總結(jié)講話，招生辦公室副主任高悅榕主持會(huì)議，工大精品王雅婷、學(xué)院宣傳辦毛歡等教師作專題分享，全院近百名招生及宣傳骨干線上、線下參會(huì)。

       會(huì)議伊始，招生辦公室副主任高悅榕立足當(dāng)前高校招生形勢(shì)，分析了新媒體時(shí)代招生宣傳面臨的機(jī)遇與挑戰(zhàn)。她指出，隨著短視頻、直播等線上平臺(tái)的崛起，傳統(tǒng)宣傳模式已難以滿足考生及家長的多元化需求，“唯有主動(dòng)擁抱新媒體，打造有溫度、有深度的傳播內(nèi)容，才能在新一輪招生競爭中搶占先機(jī)”。

（圖一）招生辦公室副主任高悅榕

       在專題分享環(huán)節(jié)，工大精品王雅婷老師以《線上直播招生運(yùn)營策略》為題，結(jié)合工作經(jīng)驗(yàn)，系統(tǒng)解析了高校招生直播的策劃與執(zhí)行要點(diǎn)。她提出通過美化直播背景，將抽象信息轉(zhuǎn)化為可感知的場(chǎng)景；設(shè)計(jì)實(shí)時(shí)問答、抽獎(jiǎng)福利、個(gè)性化答疑等環(huán)節(jié)，增強(qiáng)用戶黏性；借助后臺(tái)數(shù)據(jù)分析觀眾畫像與行為軌跡，優(yōu)化直播時(shí)段、選題及推廣策略。王雅婷老師特別提醒，招生直播需注重“真實(shí)感”與“服務(wù)性”，通過高頻次、主題化的系列直播建立長期信任，同時(shí)聯(lián)動(dòng)微信公眾號(hào)、短視頻平臺(tái)構(gòu)建傳播閉環(huán)，最大化釋放流量價(jià)值。

（圖二）工大精品王雅婷老師分享

       學(xué)院宣傳辦毛歡老師則聚焦新媒體時(shí)代個(gè)體傳播力的挖掘，分享《招生人的個(gè)人IP塑造》。她以“招生老師如何成為考生心中的‘專業(yè)引路人’”為切入點(diǎn)，提出打造個(gè)人IP打造的策略：咨詢老師結(jié)合自身專業(yè)背景與性格特質(zhì)，確立“學(xué)業(yè)規(guī)劃師”“校園體驗(yàn)官”等差異化人設(shè)；直播內(nèi)容圍繞考生關(guān)注的志愿填報(bào)、專業(yè)對(duì)比、校園生活等話題，產(chǎn)出圖文、短視頻、專欄文章等多元內(nèi)容，形成“有用、有趣、有共鳴”的內(nèi)容體系；針對(duì)抖音、小紅書、B站等不同平臺(tái)用戶特征，制定個(gè)性化運(yùn)營方案。毛歡老師總結(jié)道，通過打造一批具有專業(yè)性與親和力的“網(wǎng)紅招生官”，能夠有效拉近與目標(biāo)群體的距離，實(shí)現(xiàn)招生信息的高效觸達(dá)。

（圖三）學(xué)院宣傳辦毛歡老師分享

       會(huì)議最后，副院長董世平作總結(jié)講話。他充分肯定了此次分享會(huì)的實(shí)效性，并圍繞2025年招生工作提出三點(diǎn)要求：一是強(qiáng)化協(xié)同機(jī)制，招生、宣傳、教學(xué)、學(xué)工等部門需打破壁壘，共享資源，形成“全員參與、全流程覆蓋”的大招生格局；二是深化線上線下融合，在優(yōu)化校園開放日、咨詢會(huì)等傳統(tǒng)活動(dòng)的同時(shí)，加快布局短視頻矩陣、線上答疑平臺(tái)、AI智能客服等數(shù)字化工具，提升服務(wù)響應(yīng)效率；三是注重品牌長效建設(shè)，以“講好高新故事”為核心，持續(xù)輸出展現(xiàn)學(xué)院學(xué)科特色、育人成果、校園文化的優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，塑造具有辨識(shí)度的招生品牌形象?！罢猩ぷ魇菍W(xué)院發(fā)展的生命線?！倍榔綇?qiáng)調(diào)，面對(duì)生源競爭加劇的嚴(yán)峻形勢(shì)，全體人員需以創(chuàng)新思維突破常規(guī)，以團(tuán)隊(duì)合力攻堅(jiān)克難，確保2025年招生任務(wù)高質(zhì)量完成。

       西安科技大學(xué)高新學(xué)院近年來持續(xù)深化招生宣傳改革，通過構(gòu)建“新媒體+地推+口碑”三維傳播體系，生源質(zhì)量與報(bào)考熱度穩(wěn)步提升。此次分享會(huì)的召開，標(biāo)志著學(xué)院2025年招生工作全面啟動(dòng)。下一步，招生辦公室將圍繞會(huì)議成果制定專項(xiàng)培訓(xùn)計(jì)劃，并組建新媒體運(yùn)營攻堅(jiān)小組，以更前沿的傳播策略、更高效的執(zhí)行力度，為學(xué)院建設(shè)特色鮮明的高水平應(yīng)用型大學(xué)提供生源保障。